随着彩妆市场的不断壮大，现象级品牌和产品频频崭露头角，并快速崛起，充分反映出颜值经济的强势增长下，彩妆已经成为中国美妆市场的重要增长极。
“所有女生，用卸妆油来卸全脸，不伤肤；用卸妆水来卸眼唇。”淘宝直播一哥李佳琦的呼吁从一个侧面反映出卸妆类产品细分时代已经到来。
而与化妆成为刚性、高频需求相呼应的，是如何好好卸妆。撕掉“卸妆伤肤”的固有认知，越来越多的消费者认识到卸妆对保护皮肤的重要性。相应地，越来越多细分卸妆品类不断涌现，以适配不同场景、肤质卸妆需求。
据《2020国货彩妆市场研究报告》显示，2015-2019年间，我国化妆品类零售总额规模自2049亿元增长至2992亿元，年均复合增长率近10%，显著高于美、日、韩等其他化妆品消费大国。特别主客群在18-25岁的新锐国货彩妆市场集中度上升明显，受到消费者的追捧、KOL的力推，同样也受到资本的青睐，发展潜力不容小觑。
随着消费者的护肤意识日渐成熟，看似不起眼的卸妆市场，暗藏着不可估量的爆发潜力，卸妆清洁品类成为了新的关注焦点。
而且随着消费者信息搜集和接收渠道增加，在消费前做好充足的调查与研究是常规操作。在各类美妆护肤教程科普种草的影响下，消费者的护肤观念也有了很大的改变，卸妆成为护肤的重要第一步。
根据CBNData《线上卸妆品类消费者洞察报告》，近3年来，线上卸妆品消费者人数和消费者规模出现同步增长，卸妆品类在美妆个护的人群渗透率达到20%，且有逐步提升的趋势。可见消费者对于卸妆产品品类的认知与购买保持在相对固定的消费水平。
卸妆产品细分品类众多，除了基础的卸妆水，卸妆油、卸妆膏、卸妆湿巾等产品也凭借各自的特点吸引目标消费者，争夺市场份额。在受欢迎程度上，卸妆水与卸妆面巾要高于卸妆油与卸妆膏/乳，主要原因便是卸妆水与卸妆面巾使用起来更为便利，卸妆膏/乳在使用的时候还需要揉搓，而卸妆水与卸妆面巾可直接涂擦，尤其是卸妆面巾最为便利，最受年轻消费者的喜爱，与卸妆面巾几乎拥有同等便利性的，还是免洗卸妆液。
但是这也并不意味着，卸妆面巾的热度要绝对大于卸妆膏/乳，或者大于卸妆水。越来越多的消费者认知到，“卸妆是护肤的第一步”尤其是“不伤皮脂膜”的卸妆油类产品更是占领了消费者的心智。“只有妆后才需要卸妆”、“用洗面奶就是卸妆”等错误观念也被逐渐纠正。
作为新消费品牌在美妆个护赛道的典型代表之一，逐本的迅速崛起，抓住针对“敏感肌”的卸妆产品消费在近两年来呈现了明显的消费增长，成为卸妆产品的一个有力增长点。体现了中国经济快速增长下，新消费品牌加速普及和扩张的趋势。其中，天然植物成分的添加，成为抗敏感卸妆产品的核心优势，添加植物成分的卸妆产品，近三年来在整体抗敏感卸妆消费中的比重持续增加。90、95后消费者是逐本卸妆油的主力消费人群，同时也是整体美容护肤的主力，这部分年轻女性，展现出对卸妆、护肤的强大消费力和行动力。
因此，新消费时代下品牌商，每一步战略布局都应当建立在与消费者深入交流的基础上。逐品类扩张也验证了新生代消费者需求，及品牌理念的延续。
资料来源：《2020国货彩妆市场研究报告》、《线上卸妆品类消费者洞察报告》
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