伴随着“以国内大循环为主、国内国际双循环的新发展格局”的定调，中国化妆品行业迅速回暖并保持稳定增长。
12年来，以天猫、淘宝为首的双十一线上大促，随着逐年攀登的成交数字，极大改变了化妆品行业的渠道权重和线上线下资源的分配。在这场全民狂欢的购物节中，美妆行业有着非常抢眼的表现。在开场1小时的天猫“十大爆款”当中，美妆品牌就占有七席；而无论是李佳琦、薇娅还是其他头部主播，美妆产品都占据了直播间的半壁江山。
在彩妆方面，新锐国货品牌完美日记在开场33分钟销售额突破亿元，成为第一个进入天猫亿元俱乐部的彩妆成员。
在护肤方面，近年来异军突起专注敏感肌的国货品牌薇诺娜，同样是在开场33分钟后进入天猫亿元俱乐部，超过了去年双十一的总销售额。此外，在开场48分钟后，薇诺娜的销售额突破了两亿元。
双11为观察线上美妆产品消费提供了一个切面，而在今年特殊的大环境下，化妆品行业还有哪些新亮点？
2020年11月14日，第一财经商业数据中心（CBNData）联合东方美谷发布《2020东方美谷蓝皮书（化妆品行业）》（以下简称《报告》），基于CBNData消费大数据，通过洞察消费者行为与偏好，全方位解析疫情影响下全球及中国化妆品行业现状，为化妆品品牌提供建议和指导。
疫情黑天鹅影响下，2020年全球产出水平下降，全球经济收缩。虽然截至2019年全球化妆品行业市场规模稳定增长，但是根据麦肯锡的预测，2020年全球个护美妆行业的应收将下降20%-30%。但是中国在全球最大化妆品消费国的排名上紧随追赶美国，并且市场份额相比2018年的12.7%增长了0.1%，市场份额逐渐提升。
口罩作为后疫情时代的刚需，在保护健康的同时却带来了过敏、痘痘等肌肤问题，“口罩脸”的困扰频繁发生。
为了解决“口罩脸”问题，含舒缓抗敏功效的产品成为选购热点，在近一年来获得卓越式增长；其中薇诺娜、理肤泉等许多与专家医生合作的品牌受到消费者青睐。
无毒护肤“Clean Beauty”观念日渐深入人心
Clean Beauty 是原先天然有机、无添加理念的进阶追求，进一步延伸到追求不含有害物质、零伤害、完全无毒的护肤技术。
据《报告》显示，疫情影响下，安全无添加的护肤品搜索热度居高不下。在中国，45%女性面部护肤品使用者计划使用天然或草本原料的产品改善肌肤。在美国，48%的消费者认为天然产品比普通产品更安全。在意大利，有30%的消费者认为天然有机产品比主流产品更安全。
与此同时，中国消费者更愿意为天然植萃成分买单。数据显示，线上天然植萃成分占4成以上，为护肤品首选成分，以灵芝、艾草为代表的汉方草本增速较高，领涨整体天然植萃成分增长。而在消费者代际层面，Z世代呈现出显著的消费偏好，可以说是天然植萃成分的忠实粉丝。
“口罩妆”实际也意味着消费者更为进阶的妆容追求，一方面，消费者对妆容细节要求更严苛，为了戴口罩不脱妆，消费者对于“定妆”提出了更高要求，“定妆防脱”是口罩妆的核心诉求。除面部定妆喷雾热度提升外，睫毛和口红的定妆需求悄然兴起，消费者开启全方位防脱妆；另一方面，消费者对于眼妆的关注显著提升，对颜色的需求更加多元，2020上半年小红书眼妆阅读量增速36%，遥遥领先于其他美妆品类。
如今，面对复杂多变的外部环境，国家以“国内大循环为主、国内国际双循环的新发展”的定调迎接挑战。新的消费群体持续崛起，互联网消费新势力的Z世代稳步成长；新的消费需求不断涌现：疫情口罩的刚需下，面部过敏长痘等肌肤问题频发，加速舒缓抗敏、高效急救产品的发展。未来，中国化妆品行业将围绕“集聚化”、“品牌化”与“创新驱动”进行产业转型升级，在消费端也将展现出更多变化升级的活力。
图片及数据来源：《2020东方美谷蓝皮书（化妆品行业）》
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