11月4日，第三届中国国际进口博览会正式拉开帷幕，按惯例将持续到11月10日。
因为疫情，大型展会要么延期或取消，要么以线上展出的方式进行，中国如期召开第三届进博会彰显了对外开放的决心。进博会为国内外企业提供机遇，助力全球经济贸易稳步发展，是企业参与和分享中国经济稳健增长的重要窗口。
“大江大河奔腾向前的势头，这是谁也阻止不了的。”
欧莱雅集团有关负责人表示：“进博会如期举办表明中国以开放共赢精神推动全球发展的决心，向世界传递出开放、包容、普惠、共赢的信号，为世界经济发展注入新动能。”中国开放的大门越开越大，营商环境越来越好，在全球经济中的作用越来越强。
本届展会，来自世界各地的2600多家参展企业带来众多亚洲乃至全球首发新产品、新技术、新服务，欧莱雅、宝洁、雅诗兰黛、资生堂、爱茉莉太平洋等全球美妆巨头也悉数亮相，用行动证明着对中国市场的信心。
今年的进博会比去年扩大了近3万平方米，企业商业展规划总面积达到36万平方米。这给品牌们留住了发挥的空间，其中美妆板块的联合利华、欧莱雅、雅诗兰黛、宝洁和资生堂更上演了巨型展馆大比拼。
雅诗兰黛展馆
宝洁展馆
欧莱雅展位直面6.1馆入口，多个巨幅LED显示屏模块霸占眼球，给人以巨大冲击。
去年，雅诗兰黛玲珑剔透的“水晶宫”造型，在观众心中留下深刻的印象。而本届进博会，雅诗兰黛集团打造“水晶宫”进阶版，加大投入，扩大了100多平米的展厅面积，全方位升级产品展示、互动体验和前沿交流空间。
资生堂设5个不同主题小屋，展位面积较去年翻倍，上演蓝天碧草的自然之美。
联合利华今年的展位面积直逼700㎡，宝洁展区面积扩展至500㎡ ，强生主展台面积从去年的500㎡ 扩展至1000㎡。
联合利华展馆
而这些国际美妆巨头们不仅是占地面积巨大，在展馆设计上也别具一格的吸引眼球。
本届进博会，直播是最大的亮点。从展品变商品，再到一系列创新政策接连落地，进博会不仅满足了中国老百姓不断升级的消费需求，也为外国企业进入中国市场提供便利途径，形成“展品变商品、展商变投资商、采购商变贸易商”的良性生态圈。
李佳琦、薇娅作为嘉宾在5号、6号两天进行了直播；还有近20个小红书博主带网友“云逛展”。品牌直播向消费者展示新技术、新产品；网红直播将进博会的“展示”环节进化到“带货”环节。
事实上，消费环境以及渠道的变更，当前直播渠道已成为了消费者与进口品牌进行沟通的第一道桥梁。
据了解，今年大多数企业的展位面积较去年翻倍，仍将进博会当作新品牌、新产品的首秀舞台。这次化妆品企业在进博会上展示的新品远超第一届。其中，欧莱雅多个黑科技全球首秀。例如：全球首款家用定制化妆品配方概念产品Perso，“口袋”虚拟化妆师“智能美妆顾问”，巴黎卡诗头皮发质智能检测仪2.0。
联合利华携手20多个海外畅销品牌，400余款明星产品参展；宝洁集团从全球的70余个品牌中精挑细选出包含欧乐-B iO “云感”刷、JOY、Vicks、FAB 在内的高端、优质的品牌和产品与中国消费者见面......
这些集团都带来了在中国首秀并计划引入到中国的品牌，相较于往届新品首发数量创新高。
在本届进博会上，欧莱雅多个黑科技全球首秀。例如：全球首款家用定制化妆品配方概念产品Perso，“口袋”虚拟化妆师“智能美妆顾问”，巴黎卡诗头皮发质智能检测仪2.0。其中，欧莱雅全球首发的“口袋”虚拟化妆师“智能美妆顾问”运用了欧莱雅旗下人工智能和增强现实科技公司ModiFace的AI技术，同时融合了专业化妆师的知识与经验，可通过面部识别与机器学习，分析超过20个面部特征。在扫描消费者全脸后，“智能美妆顾问”可根据其面部特征提供一对一、定制化的全妆推荐，更是让网红主播李佳琦惊叹连连。
雅诗兰黛集团全球首发了美妆黑科技：肌肤诊断仪和头皮发质检测仪。据悉，雅诗兰黛专家级肌肤诊断仪是目前市面上最先进的肌肤诊断仪之一，3大光源5分钟检测8大肌肤指标，不仅可以判断目前肌肤状态，还可以预测肌肤未来。还有头皮发质检测仪，为消费者提供专业全方位十大纬度头皮发质检测与分析, 以及1秒拍摄即见，囊括64种经典及30种天然花植融合潮流发色的试色效果体验。
从这三年美妆巨头在进博会上一系列的动作不难看出，变化中的市场迫使他们做出改变，但不变的是，对于未来和中国市场，他们始终信心满怀。现在的中国市场已经不单是“世界的未来实验室”，同时也为世界美妆行业的发展带来灵感。
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