网红带货、短视频种草、直播经济、社交电商、社群团购，每一个单独拎出来，都可谓是当下美妆品牌打破上行天花板、争夺流量红利的新兴赛道。
如何在这些新兴赛道蓄力而发，快速奔跑，成为美妆品牌关注和布局的重点。
为什么有人总能准确抓住“爆品的风口”，赢得盆丰钵满，有人却总是慢一步，在爆品式微的时候才发现它的价值，最终沦为市场的“炮灰”？
目前，媒介环境已经发生了变化，消费者变得不那么相信媒体。但其实消费者不相信的是传统媒体。
在传统的媒介形式下，广告主很难触达消费者，广告主也没有办法让你的朋友、家人影响你购买。因此，无论是大品牌还是小品牌，它们影响消费者的效率是一样的。广告主要把方向放在社交媒体上。
根据数据驱动的短视频KOL交易平台 ——微播易在《社交媒体整合营销之种草4.0》（2020中国美妆网红选品大会）的报告显示，B站以 3 3 倍 速度迅速增长，小红书以超 1 倍 + 速度位居增速第二。微博、微信体量呈下降趋势。
据榜单数据比对，相较于7月榜单，抖音8月TOP50KOL中，有9个达人是重合的，重合率18%；快手8月TOP50中，重合率约为38%；B站8月TOP50中，重合率高达70%。
没有绝对的头部，也没有不变的高性价比。
那么如何准确抓住“爆品的风口”呢？
根据报告显示，90%+以上的广告主同时选择多个平台进行多维度、立体式联合投放，以扩大品牌知名度和影响力、提升商品种草触达率及频次。美妆日化广告主最爱抖音+B站+微博组合。
平台调性不同、产品逻辑不同、用户特性不同，因而多个平台组合可实现彼此之间的取长补短，跨平台整合已成90%以上广告主的选择。
因此，在互联网的发展和渠道的推动下，广告主投放要追求品效合一。一方面，用产品本身打动用户，KOL种草和内容种草是品牌与消费者之间的重要节点。另一方面，也是通过社交平台，放大产品的精细化差异。品牌要选择多平台投放，不同媒介具有不同的传播特性，可以发布不同的内容和广告，多平台打造“网红爆品”。
资料图片来源：《2020中国美妆选品大会》社交媒体整合营销之种草4.0
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