近日，用户说、新零售智库、进击波财经携手在银泰直播间发布了《2020高端奢华美妆品牌消费趋势报告》（以下称为“高端美妆报告”），该高端美妆报告显示了，国家统计局发布数据，2020年上半年社会消费品零售总额同比下降10.9%，但化妆品行业仅下降了0.2%，零售总额达到1477亿元。虽然第一季度受疫情的冲击较为明显，但第二季度则开始逐渐升温。
并且随着国内疫情防控形势持续向好，化妆品行业4月零售总额同比增幅转正，6月同比增幅超两成，预计2020年全年化妆品消费将达3164亿元。与此同时，95后、00后为代表的年轻人已成为高奢美妆的重要消费者。
随着国民生活水平的提高，消费的升级，线上渠道和跨境电商渠道蓬勃发展、国际大牌营销的加强以及代购(转售)提升消费便捷度，高端奢华美妆市场的增长越来越快速。
从整个市场来看，即使在疫情期，高奢化妆品消费也几乎没有下跌。据行业专业分析，预计2020年化妆品类消费将达到3164亿元，而到2025年高奢化妆品市场份额将进一步上升至 53%。
该报告还指出，近半年来，高奢美妆的关注度都在升温。在线上，高奢美妆品牌的旗舰店粉丝关注数平均增幅达到了21.29%。其中，国际大牌YSL和阿玛尼的旗舰店粉丝关注数直接从700万增长到800万，增幅维持在16%左右。香奈儿、希思黎等高奢美妆品牌的粉丝关注数则正以40%的增速在扩大。
今年，奢华美妆品牌的上半年全网销售表现强劲，6月环比1月平均暴增243.74%。其中赫莲娜HR表现突出，增长幅度最高。
95后的第一件奢侈品往往从彩妆开始。作为标准化程度最高、入门门槛最低、日常需求最高的美妆单品，口红成为消费者购买高奢品牌的启蒙和入门。口红在美妆里的销售额和销量都是Top1，年轻人买不起成衣，但至少买得起口红。高端奢华美妆品牌越来越多出现在年轻女孩们的化妆桌上，尤其是在大型节点期间，销售爆发力明显。
在高端美妆品牌的用户中，18岁-24岁的用户占比达28%，25岁-29岁的用户占比为29.41%，30岁-34岁的用户占比为21.49%。整体高端奢华美妆品牌用户呈现年轻化趋势，其中YSL、CHANEL、GIVENCHY和DIOR超过40%的消费者为95后。
今年1至6月，银泰百货高端彩妆消费增速明显，最受90后喜爱的彩妆品牌是YSL圣罗兰，其次是CPB肌肤之钥、Givenchy纪梵希。
据业内人士分析，数字化趋势不可逆转，奢侈品行业只有通过建立以消费者为中心的数字化运营体系，才能快速换发新生。特别是对于社交媒体深度用户的年轻人而言，他们既是消费者也是内容的生产、分享者，奢侈时尚消费已经被社交媒体深刻重塑，时尚的本质就是社交。奢侈品品牌需从影响体系、信息传递、媒介颠覆三个方面全面改变，打造全新体验，让奢侈时尚是拥有温度的高级感。
图片及数据来源《2020高端奢华美妆品牌消费趋势报告》
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