2020年，是充满不确定性与机遇的一年，疫情特殊期间，消费需求紧缩，加速了企业数字化转型的速度和力度，也让用户发生了不可逆的数字化转变。在直播逐渐常态化，用户规模和增长双向走高的情况下，尤其以受到重创的时尚行业，线上直播为时尚行业打开消费场景的新大门，刺激行业重启增长。
巨量引擎广佛直营中心的刘婷婷认为：“在这样一个疫情催生之下，我们会发现不仅是挑战，更多的是机遇。”
疫情影响之下，时尚产业受到异常冲击，直播对产业的改造最深。
中国网络直播用户在整体网名中占比近2/3，网络直播已经成为重要的数字化传播媒介。而作为时尚直播的典型代表，美妆直播用户看播热情高涨，看播时长实现3倍增长，达人参与度不断加强，超7成达人开播，月复播率超过80%。
用户的注意力向直播迁移明显，1—5月，抖音美妆看播时长增长257%，实现3倍增长。
而由于看播用户明显年轻化，作息周期侧重后半夜，所以21:00—23:00的睡前时间看播热情最高。并且据QuestMobile数据显示，美妆人群的基本盘是二三四线城市的年轻女性，19-24岁的年轻人群数量占比最高，其次是25-30岁。
美妆趋势和口碑好物是引流重点，内容、产品和主播都是看播焦点。
在抖音热销商品中，美容护肤类商品比精致彩妆类更热销，美容护肤类商品挤上热销Top 1000的平均商品数量占比（9.8%）略高于精致彩妆类商品（8.7%）。
并且精致彩妆有更多低价商品，抖音平台中精致彩妆类商品主要价格在20-100元区间，超80%的商品价格低于100元。
值得注意的是，在抖音热销商品中，口红基本稳居精致彩妆热销单品Top 1，口红是抖音消费者的最爱产品之一。
在热销口红商品关键词，热销Top 500口红商品，哑光质地被提及频次最高；以持久、保湿、滋润为主要功能卖点的口红更受消费者欢迎；豆沙色、烂番茄色、奶茶色
成为较热门的口红颜色。
因此，抖音直播促进美妆品牌对用户心智的深层影响，调动用户后续对品牌的深层探索，能够帮助品牌激活长效营销机会点。
数据：
《2020年Q2美妆行业内容营销报告》
《2020年抖音美妆直播报告》
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