受疫情及经济形势影响最小、恢复较为迅速的领域可能是美妆护肤行业。
今年受疫情影响，护肤品的市场份额有可能进一步增大。回顾第一季度《2020-Q1线上护肤市场趋势季度榜》，这一数据分别为2.1亿+和238.7亿+，说明后疫情时代护肤市场已经逐渐恢复正轨并呈上升趋势。
而从整体美妆大盘数据来看，护肤类目的阿里线上销量达到了2.9亿+，销售额为323.2亿。
其原因是，今年复工以后必须长时间佩戴口罩，容易引起长痘过敏，脸上有明显的压痕。还有，口鼻周围的湿气热气被口罩闷住后容易滋生细菌，油皮的话还会诱发黑头、痘痘等肌肤问题，口罩与皮肤长时间摩擦造成皮肤瘙痒、红肿的情况。
如何缓解口罩脸成了后疫情时代各大平台护肤达人探讨的热门话题。
而在此趋势下，衍生出了一系列功能性护肤品的打榜，包括敏感肌修复、皮肤屏障、敏感防晒等产品。
随着消费者健康安全意识的觉醒，对化妆品成分的认知也在快速增长，对于化妆品的需求已经从单纯地追求功效性过渡到追求既高效又安全的阶段。功能护肤作为功效性化妆品类，细分趋势日益明显，其成分越来越受到消费者关注。
2018 年中国化妆品领域 C2CC 传媒对 80、90后消费者进行的功能护肤市场调研结果显示，在功能护肤功效需求问卷调查中，抗敏只排到第 4 位，占比29%，去黑头、收缩毛孔、祛痘、消除痘印、安全抗皱等更为细分具体的功效占绝对比重。在功能护肤吸引消费者购买的主要因素里面，83%的人认为能解决毛孔粗大、痘痘肌和敏感肌等针对性皮肤问题的功能护肤，是考虑购买的主要因素。
2020 年 6 月小红书平台护肤笔记数量排名前列的关键词中，“敏感肌”已排在第二位。根据艾瑞咨询的调查研究，敏感肌用户在关注到自身肌肤问题后，在护肤方面表现十分勤快，超五成用户每天坚持使用面部精华、洁面乳、爽肤水，超 60%的用户在周期内会坚持使用抗敏护肤品。
可以看出，功效型护肤的市场增长速度极快，已成为化妆品市场的大趋势。
欧莱雅旗下品牌修丽可，作为最早期的成分党品牌之一，其主要成分左旋 C 是由国际皮肤科医学权威皮尼尔教授及其研究团队结合杜克大学医学中心的技术协助，开发出来的专利系列，定位美国皮肤学护肤品牌，整个产品线都有医学科研背景。
上海家化旗下品牌玉泽，联合上海交通大学医学院附属瑞金医院建立皮肤屏障修护产品的研发等产学研合作项目，共同研究解决因皮肤屏障受损引起的肌肤问题/病症，开启专业医疗机构和专业化妆品企业合作模式。玉泽第一代产品“玉泽皮肤屏障修护身体乳”面世，也是国际上第一个经过临床验证，具有辅助治疗与预防功效的护肤品，定位为通过修护皮肤屏障来解决亚健康肌肤问题的大众护肤品。品牌传播上，借助医生传播专业，建立消费者对品牌的信任感。
当下，社交媒体让信息变得更加透明化，在功效型护肤品的营销宣传上，比起明星IP效应，消费者更相信专家，拥有医学背书的专家在消费者心中更有权威性，因为这些专家的话术都是基于大量的实验数据而得出。接下来，“制药”和“护肤”将会产生更多可能，而信息化时代，一点弄虚作假便很快能被消费者识破。
因此，功效护肤细分市场亮眼，主打“熬夜急救”和解决“痘痘肌”等问题的功效性护肤品受追捧，市场快速发展，成为行业风口。随着功效型护肤和成分党的崛起，未来消费者在购买护肤品上更加理性，他们的的重点可能将不再是“明星代言”，而是真正的“成分与配方”。
《化妆品行业报告之一：成分党崛起，功效护肤品正逢其时》
《2020-Q1线上护肤市场趋势季度榜》
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