进入正文之前，先问一个问题：
“王者荣耀、绝地求生、阴阳师、恋与制作人、第五人格、旅行青蛙、纪念碑谷、消消乐、动物森友会......”
以上游戏你玩过几个？目前还在玩吗？
小A回答：“养着四个野男人，目前不氪金的我，在刷到LV50后，与四个纸片人的剧情线，已经快要玩不动了；养过蛙儿子，但在它春节后，离家N久之后便卸载；王者荣耀一输就卸，卸了又重装......”
氪金游戏大佬小Z的回答则是“恋与羁绊收集149，氪金继续ing；消消乐玩到900多关，继续中，目标是全部通关。”
技术大佬小N则说：“王者荣耀，走，带你飞啊；绝地求生，大吉大利，今晚一起吃鸡不？”
以往在电子游戏的领域里，游戏产品的用户群主要是男性玩家，女性玩家比重较少，并且游戏女玩家的地位一直相当微妙。
游戏圈公认的行话是“技术差就是原罪”，而这句话看似相当公正。但在不少游戏玩家眼中，这句话是对于女性玩家的特称。女性被视为不该玩游戏的群体。长时间面对屏幕及手机屏幕，操作键盘与鼠标在虚拟世界里打斗，这些都不符合社会所给予女性的一般印象。尤其是在电子竞技曾经被污名化的主流风向中，女玩家们常常被贴上“网瘾少女”、“误入歧途”等标签。刻板印象中的女玩家们生活在虚拟世界内处处碰壁，不被理解。
这是一个不能被轻易定义的消费时代。商业社会的持续繁荣不是看谁脑子转得快，也不是找到一个“无限复制”、“一本万利”的商业模式，而是不断地从已有固有的模式中跳出来，去迭代、创新、突破，才能带来成功，否则就会陷入直接的语境中无法自拔，形成刻板印象或者偏见。就像曾鸣曾在《智能商业》中说“人类文明的发展，主要不是依靠人脑的进化，而是通过社会化合作的不断创新和突破，带来生产力的大爆发 。”
社会对于女性玩家一直存在有刻板印象，然而事实上，女性却是游戏领域颇为重视的消费者。女性在游戏中展现出比男性更高的忠诚度，她们比男玩家更加投入，有更高的话题生产力。
近年来，在社交平台的移动性之下女性游戏玩家数量明显增加。中国音数协游戏工委发布的《2019中国游戏产业报告》显示，2019年国内游戏用户已达6.4亿，其中女性游戏用户突破3亿人，同比增长3.5%，在游戏玩家中，女性玩家的比重在不断攀升，2019年占中国游戏用户规模的46.2%。从数据中可以发现，现在大部分年轻人都会玩游戏，且部分游戏平台更是成了其社交的一个场所。
那么，从游戏到现实，美妆行业在这碎片化的消费场景里要如何做的才能抓住风口，拉近与消费者距离，获得消费者的认同感呢？
在游戏碎片化的消费场景里，美妆品牌应该创造新需求，去吸引消费者的关注，并与其建立情感的链接。
没玩过游戏，你也一定不会对《王者荣耀》这个名字感到陌生。
王者荣耀大部分时候，女玩家的数量甚至略高于男玩家。其中就不乏只是因为虚拟角色好看而加入的女玩家，比起取得战斗的胜利，她们更乐意为游戏中漂亮的虚拟衣服买单。
在2018年底时，MAC就注意到《王者荣耀》玩家在自发给角色搭配合适唇色时多次提及了MAC口红，随后快速启动了与《王者荣耀》的合作，推出限量系列唇膏。并邀请那个时候刚刚出道的创造101进行试色推广引爆话题。印有角色代表的花纹的精致包装让“农药女孩”大喊买买买，上线仅几秒钟，露娜色和貂蝉色的定制款便宣告售罄，售价670-840不等的礼盒上架后频繁断货，MAC官网流量接近日常的30倍。
而且《王者荣耀》还推出由游戏内虚拟男性角色组成的虚拟艺人团体“无限王者团”，将目标指向女玩家的休闲娱乐市场。并且MAC魅可再次和《王者荣耀》合作发售和无限王者团五位男角色联名的限定口红，直接将角色姓名印制于外壳上。这两款联名一度成为男玩家送女友必备，让品牌在男性中收获不少好感度。
MAC魅可用年轻人容易接受的方式（明星、游戏），“讨好”年轻消费者，不仅能够提升粉丝对品牌的关注度，也为其进入年轻消费群体的心中，成为占据其心智的产品，做了一个很好的铺垫。
想要在碎片化的消费场景里取胜的美妆品牌，不仅要满足消费者需求，还应该从消费者的角度出发，去创造出新需求。通过与流行的游戏合作，抓住了消费者尤其是年轻消费者的碎片化时间，满足了其碎片化的需求，甚至一些玩得好的品牌，还在这碎片化得消费场景里为消费者创造了新需求，进而博得了他们的关注。品牌应该正确把握年轻消费群体的喜好，用正确姿势击中新消费观念下的消费者“买点”。
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