巨头的彩妆围猎
始于颜值：彩妆产品的包装是一张强力名片
欧莱雅 2013 年收购的 URBAN DECAY 是源自美国 L.A 的彩妆品牌，产品色彩前卫性感，风格鲜明时尚。4 种质地、80+色号的眼影盘令 UD 脱颖而出，连续数年稳坐丝芙兰彩妆销售冠军。
雅诗兰黛 2016 年收购了其前员工创立的彩妆品牌 Too Faced，梦幻童话感的包装可爱甜蜜，足以令年轻 Girls 无法控制购买欲望。在丝芙兰美国官网上，Too Faced 的睫毛膏和粉底是同品类中的 top5 畅销产品。
2017 年 6 月，联合利华收购高端彩妆 Hourglass，9 月通过天猫国际将其引进中国市场。Hourglass 在作为独立美妆品牌时期已具备“五花肉腮红”“烟管口红”等多款明星产品，品牌创始人 Carisa Janes 曾担任urban decay 的彩妆创意总监。
功效易检验，时尚包装成为彩妆第一标签。
相比于护肤品，彩妆的功效检验期极短（部分缺陷如晕妆、浮粉等一日内高下立现），在功效近乎一目了然的情况下，彩妆消费者的关注点更容易被其包装所传达的时尚感、趣味性与品牌文化所吸引。经典的包装是彩妆的强力名片，例如“小羊皮（纪梵希）、米其林（娇兰）、萝卜丁（Christian Louboutin）、五花肉/烟管（Hourglass）、小胖丁（阿玛尼）、小菊花（倩碧）、天鹅颈（兰蔻）”等均是各大彩妆品牌因外观而得的产品昵称。最近 5 年被化妆品巨头们收入囊中的彩妆品牌虽风格多样，但均是颜值赛高，被“大佬”看中的品牌，谁还不是小仙女呢！
群众基础：千禧代拥趸成为彩妆销售助推器
自拍文化和新社交媒体的蓬勃发展刺激彩妆行业。即便是没有电的年代，拥有一技之长的画家们也会对着镜子给自己留幅自画像，在拍照/P图/视频软件无比强大的今时今日，展示自我之美的天性指数化放大，彩妆的重要性愈发凸显。
高端为主：彩妆新贵以“贵”为主，多数定价高端
彩妆新贵以“贵”为主，年轻消费者的美妆预算较高。2017 年《微妆赏》榜单显示，8543 名统计样本（93%为 20-30 岁）中 38%的年均美妆消费为3500-10000 元，17%的年均美妆消费在 18000 元以上。记账APP 随手记联合阿里等发布的《2017 年轻人消费趋势数据报告》（样本为 2 亿注册用户）则显示，全国年轻人（20-35 岁）年均收入约 8 万元，年均支出约占收入 65%，其中年收入 19 万以上的年轻人高达 53%；女性独立年均美妆消费 6224.7 元，高于服装消费（3476.8 元），男同胞们的年均“老婆本”支出为 6176.2 元。
“老”当益壮：化妆品巨头既有彩妆品牌积极年轻化
几大化妆品巨头在这场彩妆围猎中大笔收购千禧代喜爱的独立品牌进行军备竞赛，同时以“年轻化”为宗旨、新媒体为手段，对已有彩妆矩阵进行“刷漆”强化。
新年伊始，奢侈化妆品牌兰蔻放出令 3500 万小迷妹们兴奋不已的重磅炸弹——任命王俊凯（接近 00 后）为兰蔻中国区彩妆与香水大使，这是继杨洋（90 后）代言娇兰唇妆、吴亦凡（90 后）、宋祖儿（95 后）牵手美宝莲彩妆、林允（95 后）拿下丝芙兰（CS 渠道）中国区代言后，国际彩妆品牌在代言人选择方面的年轻化趋势更跃一步。除了形象年轻化，各大彩妆的营销打法同样在力求拥抱新时代消费者，在过去的 2 年中，YSL、Tom Ford、雅诗兰黛在中国区的销售成为新媒体营销的最大受益者。
中国的彩妆消费市场颇具潜力
彩妆消费的核心人群是 20-35 岁女性，上下有延伸 5 岁的边缘消费群，目前中国彩妆消费核心年龄段群体的化妆习惯正在快速提升。阿里数据统计显示，天猫国际中的美妆护理产品愈发高涨，占比已超过 40%，在这些美妆订单中，90/95 后的贡献占比从 2014 年的 27%上升至 2017 年Q3 的 50%+。
中国的彩妆消费承担力堪称世界之最。益普索 2015 定性研究显示，尽管人口基数庞大，2015 年时中国 19-24 岁的平均彩妆消费为 85 美元，可令另外两个美妆大国汗颜（美国 49 美元/法国 42 美元）。
化妆习惯不断养成进益，彩妆消费力已经得到验证，中国的彩妆市场有望成为掘金之地。纵观近 5 年中，海外化妆品巨头已在彩妆军备竞赛中先行一步，这些加入巨头怀抱的彩妆新秀和她们的“前辈”一起，在母集団的帮助下迅速进行全球化渗透，例如 Hourglass 与联合利华的收购协议签订仅 3 个月便入驻天猫国际，目前入驻天猫国际的彩妆品牌已达156 个，各大化妆品巨头在中国市场的彩妆掘金正在拉开序幕。
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