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彩妆越来越不像彩妆
2019-09-02 行业资讯
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水散粉新品将扎堆上市

相较于彩妆中热门的口红单品,今年粉类的创新产品明显更多。首先,继粉底液之后,经过工艺改良的定妆类新品“水散粉”,因肤感冰凉,适合夏季使用,将成为市场新宠。自然堂彩妆、凯芙兰纷纷推出水散粉新品,预计6月份正式上市销售。值得一提的是,近两年一直在谋求向潮牌彩妆定位转型的凯芙兰,此次还特意将玻尿酸原液这一护肤成分加入水散粉新品中,以求达到养肤和护肤的双重效果。

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▍水散粉产品


最近一两个月,啫喱眼影也流行开来。据了解,这是市面上最新流行的一种剂型,据广州宝琳厂长张亮介绍,“啫喱眼影拥有果冻一样的QQ晶冻质地,上眼冰冰凉凉的。”科丝美诗方面也表示,啫喱眼影产品在生产的过程中加入一些小星星形状的亮片、高珠光后,既可以作为眼影,也可以当作高光、腮红使用,可以说一盘多用。

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▍啫喱眼影


此外,3D立体彩妆新品的呈现也占据较大比重。创庭科技、莹特丽、科丝美诗、太和生技等化妆品生产企业都有推出这类新品。如:创庭科技此次推出了3D立体璀璨腮红花、莹特丽带来3D唇膏、科丝美诗推出3D立体雕花眼影、太和生技展出3D蜡油粉等。在3D技术的加持下,产品更加立体好看,造型也更加多样、新潮。

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▍3D立体彩妆


在口红方面,今年比较集中的新品有两种,一种是从内到外都是大理石纹路的炫色唇膏,也被称为“五花肉”口红、风车口红、棒棒糖口红。

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▍有着不同纹路的炫色唇膏


另一种则是流沙金口红。“现在的年轻消费者大都喜欢闪一点的彩妆。”除了在眼影产品中加入高珠光、亮片以外,在哑光口红里面加入闪闪的珠光,做成Bling Bling一闪一闪的流沙金口红,也成为口红新品的聚焦方向。

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▍流沙金口红


“将不是彩妆的东西嫁接到彩妆上去”

总体来看,今年的彩妆比较流行有闪闪的珠光、亮片元素加持的新产品,这从科丝美诗直接将其展厅外墙设计成由35万个亮片覆盖就可见一斑。好看好玩、轻盈的肤感、轻薄的妆效,是年轻消费者的普遍追求。


在李雯君看来,口红仍然是彩妆中较为热门的趋势,高光与遮暇其次,眼影上升缓慢。而眼线、睫毛膏等产品内料上已经无法有更大的提升,主要是粉类的产品更受欢迎。

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张亮也有同感,据其介绍,相比去年,今年广州宝琳所接待的客户对粉类产品的需求量明显增加,但由于生产粉类产品的过程中容易产生粉尘,并且工厂招工相对有难度,所以粉类生产厂家正在减少。而一个较为明显的趋势是,在多年以前,眼影类产品只需执行一个标准即可,但现在多数品牌会根据自身所针对的目标消费群体的年龄层,来选择合适的配方。“根据不同年龄层消费者的需求不同,现在更多是一对一服务,对客户进行量身定做。7.jpg

创庭科技董事长江俊达认为,彩妆品牌要在竞争中脱颖而出,必须要走差异化路线。“把看起来不是彩妆的东西嫁接到彩妆产品当中,产品外观造型要特别以外,还要表现力强。”此外,江俊达还表示,未来消费者并不是要买廉价产品,将高端、不同的文化元素更多的嫁接到彩妆产品当中,利用AI智能、人工智慧,AR、VR的技术做加持,“解决别人解决不了的问题才是商机。

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而蔡昌建也给出了自己的观点,把与护肤相关的原材料加入彩妆,带有护肤性质的彩妆研发,也将是彩妆未来的发展重点。林丽隽则认为,未来彩妆的发展趋势,可能是更多的跨界融合。