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随着国内消费者生活卫生习惯的养生，化妆品行业的发展也逐渐趋稳定，美容养护、个性化需求更强的护肤品和彩妆更在一定程度上更体现了行业的发展趋势及消费升级的方向， 而随着男士护理及婴童专用护理产品的高速发展。
化妆品行业趋势究竟是否也会随之改变呢?今年的化妆品行业发展趋势究竟呈现如何的变化呢?
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趋势一：化妆品行业消费者快速向移动端转移
2017年开始化妆品行业移动端流量快速增长，2018年3月移动端流量同比增速高达87.7%，近30.0%份额来自移动端。
化妆品行业消费者快速向移动端转移
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趋势二：明星背书及影视综艺植入加速化妆品消费
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近年，由名人明星代言或在影视综艺、直播中使用的化妆品都备受追捧，特别是对唇膏、防晒品、面膜等产品的推广效果尤其突出，如某某明星同款面膜，某某名人口红等等搜索词近年来呈现持续上升趋势，其中唇膏产品，由明星或影视剧的带货效应最高，搜索词占比高达50%。
明星背书及影视综艺植入加速化妆品消费
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趋势三：唇部彩妆“概念色”受热捧
“姨妈色”、“斩男色”、“人鱼色”等等这些唇部彩妆颜色备受很多女性追捧，这些备受关注的“概念色”关注度最高，这些颜色在唇膏概念色中的检索量占比最大。
唇部彩妆“概念色”受热捧
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趋势四：用户对男士化妆品选购更依赖口碑评价
随着女性对自身的关爱度的增加，男性也一改传统的粗犷形象，香水产品成男士挑选化妆品的首选，其次就是清洁用品、防晒用品等，也备受男性追捧。
男士理性消费，更多注重口啤，而非感性选择。男性护肤品在各类搜索词中，口啤评价类搜索词的检索量占比为35.7%，口啤需求显著。
男士化妆品关注内容趋势
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