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大白兔×美加净推出奶味润唇膏，这是我见过最牛逼的联名！

2018-11-30 新品推荐

网红同款

大白兔要出奶糖味的唇膏了。9月7日，“2018第十二届中华老字号博览会”在上海展览中心举行。澎湃新闻（www.thepaper.cn）记者从博览会获悉，大白兔奶糖唇膏预计将于10月中下旬在网上出售，目前尚未定价。

大白兔润唇膏的外包装

大白兔奶糖味唇膏的消息最早在微博上传开。从微博上的图片看，这款唇膏包装和大白兔奶糖几乎一模一样，只是在包装左上角加上了美加净的标志，在大白兔中文名旁边，两行小字写着“奶糖味润唇膏”。

大白兔奶糖唇膏由冠生园和上海家化联手合作推出。冠生园该项目负责人沈勤峰接受澎湃新闻记者采访时表示，这款产品旨在吸引90后、00后一代年轻消费者，原本为2018年“双十一”准备，没想到在网上引起广泛讨论。

沈勤峰介绍，大白兔是冠生园核心品牌，为了打响上海品牌，冠生园近几年在新品推广上，一直有不同尝试，比如，前几年就曾与法国品牌合作，改换包装。

“现在国际巨头纷纷涉足糖果行业，竞争极其激烈。怎样让品牌更年轻化，又能将品牌情怀、感情融入其中，是我们一直在摸索的。”沈勤峰透露，与上海家化的合作，是因为美加净想推一款唇膏。

公开资料显示，“美加净”创立于1962年，是国民品牌。“大白兔”诞生于1959年，是中国知名糖果品牌。两家企业成立时间接近，市场认知度都很高。在接触中，项目组注意到，唇膏的形状本来就和奶糖很像，如果能选一个与大白兔奶糖一致的香味，是不是比较有趣，消费者又比较容易接受呢？

事实上，在产品设计之初，项目组想过很多种产品包装设计方案，但是，大白兔奶糖毕竟是几代人的集体记忆。如果说既要有品牌内涵，又要美观、高识别率，一定没有哪个设计能比过大白兔奶糖原有的包装。几经讨论，最后，项目组大胆将大白兔奶糖的包装，用在了唇膏软管上。不仅如此，还在唇膏软管的外面，再套了一层大白兔奶糖原有的纽结糖纸包装。