社交平台上的美妆人群
美妆不仅是女性的“刚需”，也是男性的需求；18-30岁人群占绝大多数，美妆人群逐渐低龄化
社交平台美妆用户主要人群画像
社交平台上的讨论话题
社交平台五大热点美妆话题
美妆品类三甲：口红、保湿、粉底
口红、保湿、粉底三大最常用化妆品占据讨论榜前三，社交平台上美妆小白仍占大多数
口红是每位女性入门产品和必备单品
用户对口红颜色的接受程度依然保守，KOL带火的金属色受追捧
细分化口红产品产生的不同质地成为用户讨论最多的口红使用感受
KOL原创口红名有效加快社交传播，时尚博主联名款口红引领风潮
社交平台上的美妆品牌解析
五大品牌在社交平台上引领美妆声量
双微+小红书 成为美妆社交主要平台
美妆社交平台以双微+小红书形成第一矩阵，部分美妆垂直APP补足下沉市场
品牌启示
美妆人群集中在90后妆容更多地为场景化服务
细分化口红产品产生的不同质地成为用户讨论最多的口红使用感受
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