资讯中心 > 行业资讯 > 彩妆的世界被谁占领了?
彩妆的世界被谁占领了?
2019-03-11 行业资讯
分享至

不知道大家发现了没,近段时间美妆品牌突然很时兴请男艺人来代言。


女明星的传统阵地,继女刊封面和卫生巾之后,再度轰然失守……


前两天,植村秀给王一博买的微博开屏就引起了不小的讨论。

1.gif

不少人觉得这不是她们记忆中的王一博,人家明明是综艺里气质干净腼腆、表演时业务能力出色的大男孩。

2.gif

怎么突然就摇身一变,成了画大烟熏蹦野迪的县城Tony了?

3.webp.jpg

或者是为姐妹们安利同款玫瑰眼妆,不买就要把眼影盘分分钟砸你脸上的傲娇专柜BA。

4.webp.jpg


可怜我阳光大男孩王一博了,原本清清爽爽就很好嘛。


恒恒觉得这一切还是要怪提供给这些品牌灵感的鼻祖——木村拓哉。都是多年前他那支席卷日本的口红广告,才催生了如今不少男明星彩妆上脸的小九九。

5.webp.jpg


木村代言后唇膏一抢而空的销售奇迹,也成了彩妆业界希望复制的神话。

6.gif

加之如今国内是流量当道,猛艹销量的时代,所以各大品牌争相“拉男明星下水”。

7.gif

比如新晋流量白宇前段时间就代言了美宝莲唇膏。

8.webp.jpg


他标志性的胡渣与浓艳泛光的大红唇同时出镜。


9.gif


粉丝觉得“好想亲”,但很多网友觉得“好违和”,还取了一个生动的名字——女“妆”大佬。


为品牌站台时他化了精致的妆容,把肤色刷白一个色号,来凸显绛唇的妆效。


相比右图运动时素颜的他,你更喜欢哪一个白宇哥哥呢?


10.webp.jpg

看得出美宝莲非常喜好找荷尔蒙满满的man系男星来助阵,另一款唇釉的代言人是陈伟霆,幸好他用的色号还比较保守。

11.webp.jpg


如果说上面两位男星与美妆感觉并不搭界的话,那下面这位代言眼妆产品,能让所有女同胞都足够信服。


因为他就是“人间眼影盘”,比女明星眼妆还精致的wuli韬韬。

12.webp.jpg


黄子韬代言丝芙兰很适合,他找到了未来十年的妆面供应商。

13.webp.jpg

韬韬不同于其他对于彩妆态度暧昧的男偶像,他在YSL美妆广告里非常做自己地表示:“化妆拉近了他与梦想的距离。”

14.gif

从此他开启了切换模式:从亲和的黑眼圈青岛男孩;

15.webp.jpg

一秒切换成娇俏动人的蓝血贵族。

16.webp.jpg


和韬韬路线相似,华晨宇也是美妆界的一棵常青树。


当然不是说花花阴柔,是花花带货能力一流,并且靠着“妆效”脸可以越来越小,越来越尖。

17.gif


花花用自身的蜕变启示世人,后天的努力和天赐的美丽一样重要,世上真的只有懒女人没有丑女人。

18.webp.jpg

雅诗兰黛还特意出了“花花粉”和“火星红”两种专属色号,让粉丝买得安心,用得贴心。

19.webp.jpg

抹了它们,你也能是舞台上最娇艳的那朵花。

20.webp.jpg

而韬韬的前队友,同样走过韩系路线的张艺兴前段时间也加封了M.A.C代言人,品牌花大价钱给他买了微博开屏。

21.gif

动图一出,粉丝惊呼“好撩好迷人”,可有路人觉得:带着享受的表情把棍状物放在嘴边互动……很像是棒棒糖广告。

22.gif


不得不说,M.A.C的先锋尝试精神很棒,连最新的选秀男孩也没放过。


比如爆红的大厂男孩朱正廷、Justin和毕雯珺也出镜了他家宣传视频。

23.gif


特别是朱正廷,一点不让人意外,甚至可以让女生都自叹不如,只能对着镜子罚站。


“人间仙子”对自己的要求极高,面对镜头妆容就得完整无暇。真人秀里不管起多早一定是靓丽全妆,人家的成功不是没道理的。


24.webp.jpg

他自己表示过不喜欢没化妆的时候被拍,粉丝们要拿好小本子记下来。

25.webp.jpg

所以M.A.C与跟他合作很值,品牌不仅能获得男艺人的广告效应,同时女艺人的示范作用他也能一手包办。

26.webp.jpg

相比朱正廷,Justin走的就不是媚的路线,而是可爱的猫系男孩,你们想领回去圈养吗?

27.gif

眼妆的尝试也更为梦幻,带点日系的朦胧,光看上半脸还以为是18岁的杨丞琳。

28.webp.jpg


同为大厂男孩,但大家都有风格之分。


比如之前负责阳刚的Oner成员:岳岳和木子洋,就被植村秀打造成了《鲁保罗变装皇后大赛》的新一季选手。

29.webp.jpg


30.webp.jpg


配合广告词“去东京玩色”,玩的确够high,感觉人生到达了巅峰。


31.gif

尽管效果很上头,但如今男偶像如果没有一个美妆广告在手,就输在了起跑线上。


在我们眼皮底下长大的TFboys三子,也手握各自的美妆代言。


王俊凯是兰蔻彩妆大使,王源是欧莱雅品牌大使,易烊千玺则是纪梵希彩妆代言人。


32.webp.jpg

三个人都拍了唇膏广告,王俊凯是挑选口红给女模搭配;

33.gif

易烊千玺则是化身美妆节目主持人,展示和推销卖点。

34.gif

王源则小试了一下色,幸好是在手背,而不是直接大红唇。

35.gif


感谢这几个品牌没有对三位弟弟“下狠手”,其实由此可见,美妆品牌请男明星代言唇膏,还是不要随便上嘴的好,就看起来会稍微舒心一些。


女星代言唇膏传达的潜台词是:“你用了就会跟我一样美”,而男星代言的目的更多应该是:“用了这支我就会注意到你”。


毕竟不是人人都是木村拓哉,而且他代言时的整体风格突出了自身的男性荷尔蒙,硬广的设计也是偏艺术的“脸部涂鸦”。

36.webp.jpg


所以,其实大众也会奇怪男流量会纷纷被美妆品牌盯上,其实他们盯上的是背后粉丝强大的购买力。


因为即便大牌的彩妆品单价也不高,很容易产生带动效应,男偶像代言的确能刺激销量,哪怕是对彩妆没有刚需的低龄学生群体,也会出于支持心态去自掏腰包。


37.gif


但除了粉丝效应,其实品牌不应该忽略一般非追星消费群体的心态。


广告其实还应该有理性的代入效果,当满屏都是男明星上妆的广告出街时,其实大部分人看到时内心还是难免别扭,从而产生负面印象。


38.webp.jpg

在这个多元审美的年代,男生不是不能化妆,甚至恒恒一点不觉得这有错。

39.gif

在这个多元审美的年代,男生不是不能化妆,甚至恒恒一点不觉得这有错。三个人都拍了唇膏广告,王俊凯是挑选口红给女模搭配;